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创业者必须上心的三大IP:域名 、商标和专利
时间:2016-01-26 17:41  来源:南京频道新芽   点击:
      “IP”这个概念去年很火,很多人说IP时,聊着聊着就扯到了一个创意、好故事怎么变现上去了,这不成穿着马甲的“自媒体”了么?其实IP就是“知识产权”(IntellectualProperty)的简称。虽然在假货山寨、盗版侵权司空见惯的大环境里,谈论知识产权有点讽刺意味,笔者不是被老外的说辞洗脑了,而是扪心自问,没有知识产权(IP)做后盾,创业者的奋斗成果如何保证?!
一、现在想不花高价钱用上好域名,你咋不上天呢?
      凯文•凯利在《必然》中提到“在互联网时代的黎明,当一个充满雄心壮志的创业者,是件多么棒的事情,你可以得到任何你想要的域名,还不用承担任何成本。这么好的机遇持续了很多年。”15年前,初中文化的蔡文胜只需懂汉语拼音就足以横扫世界了,诸如奇艺qiyi.com、家居jiaju.com、土豆tudou.com、暴风baofeng等出自于他之手,他还把中国80%的城市域名收入囊中。这位“域名大王”曾在接受《投资界》采访时说:“有些域名不卖的话,那现在就真的富可敌国了!”笔者还注意到《参与感》一书中称,雷军曾有半年着迷于域名抢注,经常半夜打电话要求抢拍看中的域名。
      搜索、APP、H5页面、二维码的流行,并没有让域名贬值,随着域名成为LOGO的一部分,其收购代价也愈来愈大。乐视在2016年1月22日宣布将启动新域名le.com和新LOGO,这一价值千万美元的域名,被认为更符合乐视生态战略。此外,京东以3000万元人民币购买JD.com域名沿用至今;小米现用域名mi.com以360万美元成交;奇虎360把域名后缀由360.cn更换到360.com就花了1700万美元。从中可以看出域名IP的估值,取决于买方的需求程度。
      简洁、易记的域名几乎被域名代理公司占领了,很多公司的域名只能算勉强够用,那创业者抢注域名的“正确姿势”是:(1)首选公司或项目名称拼音的.com域名,.cn的域名作备选;(2)如拼音域名被抢注,退而求其次,以“拼音+数字”、”拼音+w“、“拼音+英语单词”的排列组合进行抢注;(3)留意已被抢注域名的截止日期,趁机抢注或洽谈转让;(4)须以公司名义而非员工个人名义注册。
二、不管项目多出名,没有注册商标,最终也是输家!
      如题。江苏卫视出品的最火爆的电视节目《非诚勿扰》已成商标IP保护的典型案例。《非诚勿扰》栏目确实是获得华谊兄弟公司授权第41类(电视文娱节目410031子项)的注册商标;但是金阿欢在2009年就在第45类(婚姻介绍450112子项)中注册了“非誠勿擾”商标。深圳中院二审判决《非诚勿扰》栏目涉嫌商标侵权,该栏目现更名为《缘来非诚勿扰》。
      这给互联网行业带来了重要的教训:首先,一个项目即使赢得了社会普遍认可,在关键领域没有注册商标,也不能称之为“IP”,并且越是出名,惹官司的机率越大;其次,很多商标纠纷是由于“跨界”之后法律的适应性而引起的,而跨界又是互联网+的基本特征,很多垂直类APP、O2O模式以及互联网金融等创业风口,都跨越了互联网和具体的传统行业,这给商标知识产权保护带来新的挑战。
      互联网+创业者要一手抓互联网类商标,一手要抓业务类商标。其中,涉及互联网的商标主要有第9类(第01组电子计算机及外部设备,第7组通讯导航设备的具体子项);第35类(第01组广告、第2组工商管理辅助业、第03组替他人推销的具体子项);第38类(第02组通讯服务的具体子项);第42类(第20组计算机编程及相关服务的对应子项);第45类(第05组相关子项),等等。
      除了计算机、手机通讯行业注册商标之外,创业者所经营的商品或服务也需注册商标,以O2O项目为例,比如家政O2O项目要在第45类第02组(家政服务C45000)注册自己的商标;比如医疗O2O要在第44类第01组(医药服务)中挑选一个业务匹配度最高的子项(如医药咨询商标440154注册)注册商标;比如租房O2O需要在第43类第03组(提供房屋设施服务)中挑选一个与业务最相关的子项注册商标。大家不妨参照《商标分类表-类似商品与服务区分表(基于尼斯分类第十版)2016文本》进行挑选,不一一列举。
      当前商标IP管理存在痛点是:1、商标保护意识淡薄,注册不够全面;2、申请周期长,很多项目产品上线了,还没拿到商标证;3、一些多元化的集团商标注册跟不上经营步伐,容易发生商标侵权行为。对应的解决办法是:1、除了注册品牌商标之外,对公司的solgan、VI调整、全国范围内有影响的活动、创始人的著作、APP图案等也需要注册商标或进行版权登记;2、最好从项目启动时就着手注册商标,由法务或选择知识产权代理公司跟进。3、有实力的集团注册商标应力求全覆盖,对未注册的空白区做“保护式抢注”,针对已注册的领域进行“延续性注册”;还可在竞品注册商标周边尝试“渗透式注册”等等。
三、专利,才是一个公司最值钱的家当。
      专利日益成为比价格手段更为优势的竞争手段。比如,国内企业参与国际竞争以往常见报端的反倾销诉讼,近年来成了专利诉讼;另外,国产手机用性价比赔本赚吆喝,而苹果和三星以专利技术的
高附加值和品牌溢价攫起了绝大部分行业利润。
      没有专利权的积累,就没有技术上的优势;越来越多的创业公司已经意识到专利技术是产品质量
的最好背书和无形资产。从国家知识产权局正式公布的2015年企业专利授权量上看,中兴获得2673件专利、华为获得2413件专利;小米在2015年申请了3183件专利,奇虎360则申请了2777件专利。
专利是公司的核心竞争力,专利含金量及转化利用率更是制胜市场的“杀手锏”。彼得•蒂尔在《从0到1》一书中说:“专利技术是一家公司最实质性的优势,它使你的产品很难或不能被别的公司复制。一般而言,专利技术在某些方面必须比它最相近的替代品好上10倍才能拥有真正的垄断优势。”
      除了产品发明可申请专利外,研发中的成果、工艺的流程、包装设计也能申请专利。在IT公司,除了硬件的创新可申请专利外,产品经理、程序猿们的独创的技术解决方案也可申报专利。然而,由于一些企业没有专业的人员撰写《专利申请书》,跟进相关事务,错失了很多专利;此外,一些已经申报成功的专利,又难以转化为市场竞争力。为改善这种“有制造无创造”、“有创造无产权”、“有产权无应用”、“有应用无保护”的状况,需要企业以制度鼓励技术人员原创,加大专利保护力度和价值评估等;并以缴费换取他人技术或做专利互换,避免知识产权纠纷等。
总之,如果不重视域名和商标,品牌就会受到威胁;没有专利的积蓄,就缺乏硬实力;企业的IP管理提升则可以激活创业创新的能量。
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